O que é Owned Media?
Owned Media é um termo utilizado no marketing digital para se referir aos canais de comunicação e conteúdo que uma empresa possui e controla totalmente. São os ativos digitais que uma empresa possui, como seu site, blog, redes sociais, aplicativos móveis, e-mail marketing, entre outros. Diferente do Paid Media, que envolve a compra de espaço publicitário em plataformas de terceiros, e do Earned Media, que é o resultado do compartilhamento e recomendação de conteúdo por parte do público, o Owned Media é totalmente controlado pela empresa.
Benefícios do Owned Media
O Owned Media oferece uma série de benefícios para as empresas que o utilizam de forma estratégica. Um dos principais benefícios é a possibilidade de ter total controle sobre a mensagem que será transmitida ao público. Ao criar conteúdo próprio, a empresa pode definir sua identidade, valores e propósito de forma clara e consistente. Além disso, o Owned Media permite que a empresa construa um relacionamento direto com seu público-alvo, estabelecendo uma comunicação mais próxima e personalizada.
Outro benefício do Owned Media é a possibilidade de gerar tráfego e visibilidade para a empresa de forma orgânica. Ao criar conteúdo relevante e de qualidade, a empresa pode atrair visitantes para seu site ou blog, aumentando sua visibilidade nos mecanismos de busca e nas redes sociais. Isso pode resultar em um aumento no número de leads e vendas, sem a necessidade de investir em publicidade paga.
Tipos de Owned Media
O Owned Media engloba diversos tipos de canais e formatos de conteúdo. Um dos principais é o site da empresa, que funciona como sua vitrine virtual e ponto central de comunicação com o público. O blog também é uma ferramenta importante do Owned Media, permitindo que a empresa compartilhe informações relevantes, dicas, tutoriais e outros conteúdos que agreguem valor ao público.
Além disso, as redes sociais são um importante canal de Owned Media, permitindo que a empresa se comunique diretamente com seu público, compartilhe conteúdo, responda dúvidas e interaja de forma mais próxima. Os aplicativos móveis também são considerados Owned Media, pois são controlados pela empresa e oferecem uma experiência personalizada para os usuários.
Estratégias de Utilização do Owned Media
Para utilizar o Owned Media de forma eficiente, é importante ter uma estratégia bem definida. Primeiramente, é necessário conhecer bem o público-alvo e entender quais canais e formatos de conteúdo são mais adequados para alcançá-lo. É importante também definir os objetivos da estratégia, como aumentar a visibilidade da marca, gerar leads, aumentar as vendas, entre outros.
Uma estratégia eficiente de Owned Media envolve a criação de conteúdo relevante e de qualidade, que seja útil e interessante para o público. É importante também manter uma frequência de publicação consistente, para manter o público engajado e interessado. Além disso, é fundamental monitorar os resultados da estratégia, para identificar o que está funcionando e o que precisa ser ajustado.
Integração com Outras Estratégias de Marketing
O Owned Media pode ser integrado com outras estratégias de marketing, como o Paid Media e o Earned Media, para potencializar os resultados. Por exemplo, é possível utilizar o Paid Media para impulsionar a visibilidade do conteúdo produzido no Owned Media, através de anúncios pagos em redes sociais ou links patrocinados nos mecanismos de busca.
Além disso, o Earned Media pode ser utilizado para ampliar o alcance do conteúdo produzido no Owned Media, através do compartilhamento e recomendação por parte do público. Por exemplo, uma empresa pode incentivar seus clientes a compartilharem suas experiências nas redes sociais, gerando conteúdo gerado pelo usuário que fortaleça a imagem da marca.
Conclusão
O Owned Media é uma estratégia poderosa para as empresas que desejam ter controle sobre sua comunicação e construir um relacionamento direto com seu público-alvo. Ao utilizar os canais de comunicação e conteúdo que possui, a empresa pode transmitir sua mensagem de forma clara e consistente, gerar tráfego e visibilidade de forma orgânica e integrar suas estratégias de marketing para potencializar os resultados. Portanto, investir em Owned Media é essencial para o sucesso no mundo digital.
